Tuotepakkaus tarkoittaa kokonaisuutta, johon kuuluvat sekä varsinainen pakkausrakenne että siihen liittyvät painotuotteet, kuten tarrat, etiketit, käyttöohjeet ja myymälämateriaalit. Se on usein ensimmäinen kosketuspinta asiakkaaseen ja ratkaisee mielikuvan tuotteesta muutamassa sekunnissa, olipa tuote kaupan hyllyllä, verkkokaupan tuotekuvassa tai messuständillä. Siksi pakkauksen pitää yhtä aikaa suojata tuotetta, välittää brändiä ja tukea myyntiä.
Artikkeli on suunnattu erityisesti yrityksille ja organisaatioille, esimerkiksi kosmetiikan, elintarvikkeiden, elektroniikan ja museokaupan tuotteiden valmistajille sekä muille B2B-asiakkaille pääkaupunkiseudulla ja Lahti–Heinola-alueella. Käymme läpi, mitä osia tuotepakkaukseen kuuluu, mitkä niistä ovat painotuotteita, miten painomenetelmää kannattaa arvioida, mitä vastuullisuudesta on hyvä huomioida ja mitä tietoja tarvitset ennen kuin tilaat painotuotteet painosta.
Mitä hyvän pakkauksen pitää tehdä?
Pakkaus on yhtä aikaa suoja, myyntipinta ja brändiviestin kantaja. Kun samassa hyllyssä on kymmeniä vaihtoehtoja, tuotepakkaus on yksi keskeinen keino erottua. Siksi pakkauksen tehtävät kannattaa miettiä auki jo ennen suunnittelun aloittamista.
Hyvän pakkauksen tärkeimmät tehtävät ovat:
- Suojaaminen. Materiaalien on kestettävä kuljetus ja varastointi ilman, että tuote vahingoittuu.
- Viestintä. Pakkauksesta on löydyttävä käyttöohjeet, varoitukset, tuotetiedot ja brändin tunnisteet.
- Myynnin edistäminen. Selkeä ja huoliteltu ulkoasu helpottaa ostopäätöstä.
Materiaali ja painojälki kertovat tuotteesta paljon. Premium-kosmetiikassa ja elintarvikkeissa laadukas painomateriaali, viimeistely ja värimaailma viestivät tuotteen arvosta, kun taas teknisemmissä tuotteissa korostuvat luettavuus ja selkeä typografia. Yhtenäinen ilme, eli sama logo, samat värit ja samat fontit kaikissa pakkauksissa, vahvistaa brändisi tunnistettavuutta ja rakentaa luottamusta. Selkeä brändiviesti lisää asiakasuskollisuutta ja parantaa asiakkaan kokemusta jo ensi silmäyksellä. Näyttävä ja erottuva pakkaus voi nostaa myös tuotteen arvoa.
Myös logistiikka kannattaa ottaa huomioon. Pakkausten pinottavuus, lavapakettien tunnistettavuus ja myyntieräpakkausten selkeä ulkoasu helpottavat koko jakeluketjua.
Tuotepakkauksen painotuotteet: tarrat, etiketit ja ohjeet
Kaikkea pakkauksessa ei paineta samalla tavalla eikä samaan aikaan. Painotuotteita ovat käytännössä:
- Etiketit ja tarrat, joilla tuotetiedot, eränumerot, hinnat tai kampanjamerkinnät viedään pakkaukseen
- Tuoteselosteet ja käyttöohjeet, jotka toimitetaan pakkauksen sisällä
- Pakkauksen mukana toimitettavat esitteet, kortit ja tuoteluettelot
- Myymälä- ja esillepanomateriaalit, kuten julisteet ja rollupit, jotka tukevat tuotetta myyntipaikalla
Nämä osat kannattaa suunnitella ja tilata kerralla, koska ne käyttävät samaa aineistoa ja samoja värejä. Silloin sävyt pysyvät samoina koko sarjassa, mikä auttaa tuomaan tuotteet esille myyntipaikalla. Saat samaan kokonaisuuteen myös pakkauksia ja painotuotteita eri tuotteita varten.
TKP-Printillä suunnittelemme yhdessä asiakkaan kanssa tuotteellesi sopivat painotuotteet. Asiakkaitamme ovat esimerkiksi kosmetiikan, hyvinvointituotteiden, elintarvikkeiden, elektroniikan lisävarusteiden ja museokaupan tuotteiden valmistajat. Lisätietoa painovaihtoehdoista löydät täältä: painopalvelut yritykselle.
Painomenetelmän valinta: digipaino vai offset?
Painomenetelmä valitaan yleensä painosmäärän ja aikataulun mukaan.
Painomenetelmä | Parhaiten sopii | Etu |
|---|---|---|
Digipaino | Pienet sarjat, nopeat lanseeraukset | Nopeus, joustavuus |
Offsetpaino (Markprint) | Suuret erät | Kustannustehokkuus, väritarkkuus |
Tarra- ja etikettipainatus | Tuotekohtainen lisäinformaatio | Yhdistettävissä samaan projektiin |
Pienet erät ja nopeat lanseeraukset hoituvat digipainossa, ja suuret painosmäärät tuotetaan sisaryhtiö Markprintin offsetpainossa. Kun aineisto on kerran tehty, samaa pohjaa voi käyttää molemmissa.
Viimeistelyillä säädetään lopputunnelmaa, ja vaihtoehtoja on eri pinnoille, tehosteille ja suojauksille. Preeglaus ja foliointi nostavat yksittäisen elementin esiin ja luovat tuotteesi ympärille näyttävämmän vaikutelman, ja laminointi suojaa pintaa kulutukselta. Ratkaisut valitaan sen mukaan, mitä haluat tuotteestasi ja brändistäsi viestiä. Viimeistelyt kannattaa päättää samalla kun painomenetelmä valitaan, koska ne vaikuttavat aikatauluun.
Aineiston valmistelussa auttavat suunnittelu- ja prepress-palvelut. Tiedostot tarkistetaan ennen painoa, ja tarvittaessa autamme saattamaan aineiston painokelpoiseksi.
Vastuullisuus pakkauksen painotuotteissa
Yhä useampi hankintapäällikkö kysyy pakkauksen ympäristövaikutuksista jo tarjouspyyntövaiheessa.
Oikea mitoitus ja harkittu rakenne vähentävät materiaalihukkaa ja kuljetettavan ilman määrää. Yleisimmät pakkausmateriaalit ovat kartonki, aaltopahvi, muovi, , ja ekologiset tuotepakkaukset tehdään yleensä kartongista tai aaltopahvista. Valinta riippuu tuotteesta. Myös painotuotteiden osalta kannattaa miettiä, kuinka monta erillistä painettua osaa pakkaus todella tarvitsee: usein tiedot saa mahtumaan pienempään määrään osia. Kaikki ratkaisut kannattaa suhteuttaa käyttöön ja logistiikkaan.
Painatuksessa vastuullisuusviestit saa näkyviin selkeästi: lajitteluohje, kierrätyssymbolit ja alkuperämerkinnät. Vastuullisesti hankitut materiaalit vähentävät ympäristövaikutuksia, ja pakkaukset voidaan toteuttaa 100 % kierrätettävistä raaka-aineista. Ilman laminaattia valmistettu pakkaus voi olla täysin kierrätettävä, ja konepahvista valmistetut ratkaisut ovat 100 % kierrätettyjä. Tuotanto Vantaan, Heinolan ja Lahden yksiköissä pitää kuljetusmatkat lyhyinä kotimaisille asiakkaille.
EU:n pakkaus- ja pakkausjäteasetus (PPWR) kiristi vaatimuksia 2020-luvulla. Seuraamme kehitystä aktiivisesti ja autamme asiakkaita valmistautumaan myös tuleviin vaatimuksiin hyvissä ajoin. Oman tuotteen kohdalla vaatimukset kannattaa aina tarkistaa erikseen.
Näin tilaat pakkauksen painotuotteet
- Kerro tarve. Mitkä painotuotteet pakkaus tarvitsee, kuinka monta kappaletta ja mihin mennessä. Suunnittelemme ratkaisut tarpeesi mukaan.
- Toimita aineisto. Valmis aineisto käydään läpi ennen painoa, ja tarvittaessa autamme sen valmistelussa.
- Tarkista vedos. Vedoksesta näet värit ja taiton ennen kuin painokone käynnistyy.
- Painatus ja toimitus. Vaihtoehtoja on eri tarpeisiin. Painamme ja toimitamme valmiit painotuotteet sovittuun osoitteeseen, ja tarvittaessa hoidamme myös postituksen ja jakelun.
Palvelemme erityisesti B2B-yrityksiä pääkaupunkiseudulla ja Lahti-Heinola-Lahti -alueella, mutta toimitamme koko Suomeen.
Kun tarvitset pakkauksesi painotuotteet, jotka tukevat brändisi ilmettä, ota yhteyttä ja pyydä tarjous.
